hulya@hulyaaltunbas.com
TwitterLinkedin
Hülya Altunbaş
Hülya Altunbaş
Managing online businesses
  • Home
  • About Me
  • Blog
  • Contact
 
  • Home
  • About Me
  • Blog
  • Contact

Global Reklam Harcamaları, Mecra Bazında Trendler, Öngörüler

2 Haziran 2016Leave a commentDigital AdvertisingBy Hülya Altunbaş

Reklam harcamaları büyük ölçüde makroekonomik verilere bağlı. Gayri safi milli hasıla büyüdükçe reklam pazarındaki büyüme de artıyor. eMarketer’ın 2015 yılı için yaptığı öngörüde 578 milyar dolarlık toplam reklam harcamalarının 171 milyar dolarlık kısmı yani %29.5’i internet mecrasından gelecek. Mecralar bazında baktığımızda en hızlı büyüyen alanın internet reklamcılığı olduğunu görüyoruz. Yine eMarketer’ın yaptığı tahmine göre önümüzdeki 3 yılda global internet reklam pazarı ortalama yıllık %15 ile büyüyecek.

Internet reklam pazarının alt kategorilerine baktığımızda ise, display ve video’nun en büyük paya sahip ve en hızlı büyüyen alan olduğunu görüyoruz. Özellikle programatik satınalmanın gelişmesi display ve video’da reklam verenlere daha doğru hedefleme imkanı veriyor. Internet reklam pastasından pay alan en büyük alt-kategorilerden biri olan arama motoru reklamcılığı da lokalizasyon ve mobil’in aramalara entegre edilmesiyle birlikte gözde bir reklam mecrası olmaya devam ediyor.

Internet reklamcılığından bahsederken mobil internet reklamcılığındaki hızlı yükselişe değinmeden geçemeyiz. Dünyada 4.55 milyar insan cep telefonu sahibi. Cep telefonu kullanıcılarının yaklaşık %38’i akıllı telefon sahibi. eMarketer’a göre bu oran 3 yıl içinde %50’ye ulaşacak. Reklam pazarı ile ilgili geleceğe yönelik en çarpıcı tahminlerden biri önümüzdeki birkaç yıl içinde mobil reklamcılığın yazılı basın ve magazin gibi mecraları geride bırakarak en büyük mecralardan biri olacağı.

Bildiğiniz gibi, geçtiğimiz yıllarda internet reklamcılığı özellikle yazılı basın ve dergi mecralarından pay alarak hızlı bir büyüme gösterdi. Televizyon ise hala reklam pastasından pay alan en büyük mecra olmaya devam ediyor. Internet ve mobildeki hızlı büyüme kadar olmasa da televizyon mecrası önemini korumaya devam edecek.

Televizyonun, geleneksel bir reklam mecrası olarak yüksek bir erişime sahip olması, bu mecrayı büyük markaların gözdesi yapıyor. Bu noktada özellikle internet ve televizyon mecraları arasında bir yakınlaşma görüyoruz. TV, online video ve sosyal medya mecralarını içeren kampanyalara hiç de yabancı değiliz. Ancak görünen o ki, TV ve internet mecraları daha da fazla yakınlaşmaya devam edecek.  Dijital reklamcılığın öncüsü Google geçtiğimiz günlerde, hızlı internet servisi Google Fiber’ın yeni TV reklam hedefleme özelliğini tanıttı. Reklamcılığın internet ve mobile kayması, TV ve kablo şirketleri için de hedefleme ve ölçülebilirliğin önemini artırdı. Google Fiber’ın yeni özelliği reklam verenlere – tıpkı internet reklamcılığında olduğu gibi-  izleyicilerin lokasyon, program türü ve izleme geçmişine göre reklam gösterme imkanı tanıyacak. Geleneksel TV reklamcılığında kaç kişiye reklam gösterildiği ve ne kadar alakalı ve kişisel reklam gösterildiği büyük bir soru işareti. Gelişmelere bakılırsa TV reklamcılığın iş modeli internet reklamcılığı modeline hızlı bir şekilde kayabilir ve daha verimli ve etkin hedefleme gerçekleşebilir.

dijital reklam pazarıinternet reklam pazarımobil reklam pazarıonline video reklam pazarıreklam pazarıtürkiye reklam pazarıtv reklam pazarı
About the author

Hülya Altunbaş

Internet and technology business leader with international experience in sales, operations and strategic and financial management. Loves high-growth, fast-moving internet and technology businesses that positively impact people's lives.

Related posts
Artificial Intelligence in Marketing and Advertising
19 Mart 2017
How SMEs Can Benefit from Programmatic Advertising
12 Kasım 2016
Hot Topic in Programmatic Advertising: Self-Serve DSP
7 Ekim 2016
Turkey: A Young Market with Strong Digital Growth Opportunities
2 Haziran 2016
Dijital Reklamcılığın Büyük Resminde Türkiye Nerede Yer Alıyor?
2 Haziran 2016
The Importance Of Data In Digital Advertising
2 Haziran 2016
Leave Comment

Cevabı iptal et

Your email address will not be published. Required fields are marked *

clear formSubmit

Recent Articles
  • How to Better Understand the Audience with Cross-Device Targeting
  • Artificial Intelligence in Marketing and Advertising
  • How SMEs Can Benefit from Programmatic Advertising
  • Hot Topic in Programmatic Advertising: Self-Serve DSP
  • How to Build a Sustainable Online Business
Last Comments
    Categories
    • Digital Advertising
    • Genel
    • Management
    Get In Touch With Me

    Submitclear

    Follow Me On Twitter
    Tweets by hulyahandan
    Hülya Altunbaş
    Copyright © 2016 Hülya Altunbaş   |   All Right Reserved  
    • Home
    • About Me
    • Blog
    • Contact
    Main