Artificial Intelligence in Marketing and Advertising
Reklam harcamaları büyük ölçüde makroekonomik verilere bağlı. Gayri safi milli hasıla büyüdükçe reklam pazarındaki büyüme de artıyor. eMarketer’ın 2015 yılı için yaptığı öngörüde 578 milyar dolarlık toplam reklam harcamalarının 171 milyar dolarlık kısmı yani %29.5’i internet mecrasından gelecek. Mecralar bazında baktığımızda en hızlı büyüyen alanın internet reklamcılığı olduğunu görüyoruz. Yine eMarketer’ın yaptığı tahmine göre önümüzdeki 3 yılda global internet reklam pazarı ortalama yıllık %15 ile büyüyecek.
Internet reklam pazarının alt kategorilerine baktığımızda ise, display ve video’nun en büyük paya sahip ve en hızlı büyüyen alan olduğunu görüyoruz. Özellikle programatik satınalmanın gelişmesi display ve video’da reklam verenlere daha doğru hedefleme imkanı veriyor. Internet reklam pastasından pay alan en büyük alt-kategorilerden biri olan arama motoru reklamcılığı da lokalizasyon ve mobil’in aramalara entegre edilmesiyle birlikte gözde bir reklam mecrası olmaya devam ediyor.
Internet reklamcılığından bahsederken mobil internet reklamcılığındaki hızlı yükselişe değinmeden geçemeyiz. Dünyada 4.55 milyar insan cep telefonu sahibi. Cep telefonu kullanıcılarının yaklaşık %38’i akıllı telefon sahibi. eMarketer’a göre bu oran 3 yıl içinde %50’ye ulaşacak. Reklam pazarı ile ilgili geleceğe yönelik en çarpıcı tahminlerden biri önümüzdeki birkaç yıl içinde mobil reklamcılığın yazılı basın ve magazin gibi mecraları geride bırakarak en büyük mecralardan biri olacağı.
Bildiğiniz gibi, geçtiğimiz yıllarda internet reklamcılığı özellikle yazılı basın ve dergi mecralarından pay alarak hızlı bir büyüme gösterdi. Televizyon ise hala reklam pastasından pay alan en büyük mecra olmaya devam ediyor. Internet ve mobildeki hızlı büyüme kadar olmasa da televizyon mecrası önemini korumaya devam edecek.
Televizyonun, geleneksel bir reklam mecrası olarak yüksek bir erişime sahip olması, bu mecrayı büyük markaların gözdesi yapıyor. Bu noktada özellikle internet ve televizyon mecraları arasında bir yakınlaşma görüyoruz. TV, online video ve sosyal medya mecralarını içeren kampanyalara hiç de yabancı değiliz. Ancak görünen o ki, TV ve internet mecraları daha da fazla yakınlaşmaya devam edecek. Dijital reklamcılığın öncüsü Google geçtiğimiz günlerde, hızlı internet servisi Google Fiber’ın yeni TV reklam hedefleme özelliğini tanıttı. Reklamcılığın internet ve mobile kayması, TV ve kablo şirketleri için de hedefleme ve ölçülebilirliğin önemini artırdı. Google Fiber’ın yeni özelliği reklam verenlere – tıpkı internet reklamcılığında olduğu gibi- izleyicilerin lokasyon, program türü ve izleme geçmişine göre reklam gösterme imkanı tanıyacak. Geleneksel TV reklamcılığında kaç kişiye reklam gösterildiği ve ne kadar alakalı ve kişisel reklam gösterildiği büyük bir soru işareti. Gelişmelere bakılırsa TV reklamcılığın iş modeli internet reklamcılığı modeline hızlı bir şekilde kayabilir ve daha verimli ve etkin hedefleme gerçekleşebilir.
Related posts
